
/ Foto Jonny Gios na Unsplash
Da li se vidimo na Google i gde je rangiran vaš sajt? Kako da budete bar na prvoj strani, a zašto ne i na prvom mestu. SEO (Search Engine Optimization) optimizacija je proces unapređenja vidljivosti i rangiranja veb stranica na pretraživačima kao što su Google, Yahoo i drugi.
Cilj SEO optimizacije (koristićemo ovaj uobičajeni izraz mada se reč optimizacija već sadrži u skraćenici) je poboljšanje pozicije određene veb stranice na rezultatima pretrage za određene ključne reči ili fraze. Proces se preduzima radi privlačenja više posetilaca na veb stranicu putem takozvane organske, neplaćene pretrage.
Kako rade pretraživači?
Pretraživači imaju osnovnu ulogu da prikažu rangirani spisak veb stranica koje su najrelevantnije za korisnika, odnosno njegov upit za pretragu.
Da bi to mogli oni u delićima sekunde pretraže ogromne baze podataka na internetu smeštene po celom svetu. Iz milijardi postojećih veb stranica oni selektuju onaj sadržaj koji prepoznaju kao relevantan odgovor na vaš korisnički upit i poređaju ih prema njihovoj popularnosti i sadržaju.
Pretraživači su vremenom razvili sofisticiran način za izbor najboljih rezultata. Od početnog kriterijuma, a to je ključna reč, danas više stotina faktora utiče na relevantnost veb stranica.
Ono što se održalo i što se smatra ključnim za rad pretraživača je odnos popularnosti i sadržaja veb stranice. Što vredniji sadržaj, utoliko veća popularnost. Nema ubedljivih dokaza da je to zaista tako, ali je to pretpostavka koja se održala tokom godina i decenija rada pretraživača.
Za prepoznavanje sadržaja pretraživači koriste kompleksne matematičke modele (algoritme) kako bi na dobijeni upit korisnika rangirali i prikazali spisak relevantnih veb stranica.
Upravo je tu prostor za SEO i razvijanje složene interakcije tehnološkog procesa i digitalnog marketinga kojima se utiče da veb stranice budu popularne i relevantne za date upite.
Ovde ćemo se uže baviti benefitima optimizacije, a ako vas zanima kako sve to funkcioniše pročitajte više o SEO optimizaciji i saznajte zašto je to top tema digitalnog marketinga i lavirint kroz koji mogu da se kreću samo najbolji iz te oblasti.
Razvoj i promene algoritma
Raniji jednostavniji algoritam pretraživača rangirao je veb stranice na osnovu ključnih reči i linkova. Čak i potpuno nezavisno od sadržaja stranice. Tako da su dobro prolazili i nekvalitetni sadržaji koji često nisu imali neku bitnu vezu sa samim sadržajem, jer su vrednovali ključne reči i linkove.
Takav način rada pretraživača nije išao na ruku korisnicima koji su upravo hteli da vide sadržaj. Poslednjih par decenija pretraživači su postali sofisticiraniji i čak kažnjavaju one stranice na mreži koje gomilanjem ključnih reči i linkova hoće popularnost i viši rang, a najčešće nemaju kvalitetan sadržaj.
Zato vlada mišljenje da je dobar sadržaj bitan adut za popularnost i viši rang kod pretraživača. Na dobitku su korisnici koji kao rezultat pretrage vide ono što ustvari traže.
Dakle, SEO optimizacija sada uglavnom zavisi od ključnih reči i sadržaja, a treći bitan faktor poslednjih godina postaje takozvana responzivnost – optimizacija veb stranica za preglede preko mobilnih uređaja, telefona i tableta, jer sve više ljudi internet pretražuje preko njih.
Ako vaša veb stranica nije responzivna onda ima manje šansi da bude visoko rangirana od strane pretraživača.
Šta je uloga SEO optimizacije?
SEO optimizacija koristi niz strategija i tehnika kako bi algoritmi pretraživača bolje prepoznali i poboljšali relevantnost veb stranice. Neki od osnovnih postupaka su:
- optimizacija ključnih reči,
- poboljšanje tehničkih aspekata veb stranice,
- stvaranje kvalitetnog sadržaja,
- izgradnja kvalitetnih linkova.
SEO optimizacija se ističe kao jedan od veoma bitnih delova digitalnog marketinga koji pomaže da veb stranice (1) privuku ciljanu publiku, (2) povećaju onlajn prisustvo i (3) ostvare bolje rezultate na pretraživačima.
Šta SEO donosi vlasniku veb stranice?
SEO donosi nekoliko ključnih prednosti za veb stranice čineći da firma, agencija, institucija, organizacija ili bilo ko da stoji iza te stranice ostvaruje sledeće benefite.
Povećava se vidljivost veb stranice na pretraživačima što znači da će proizvodi, usluge i drugi sadržaj biti vidljiviji korisnicima koji pretražuju internet. U potrazi za onim što korisnik traži pretraživač mu daje upravo te stranice kao relevantne.
SEO optimizacija povećava saobraćaj na veb stranici jer se poboljšanim rangiranjem na pretraživačima povećava broj ljudi koji vide stranicu i njen sadržaj.
Ako je veb stranica bolje rangirana stiče više poverenja, što znači da vlasnik ima više šansi da ostvari ono što želi takvim prisustvom na internetu.
Kvalitetan SEO nudi i druge usluge pored optimizacije za pretraživače, kao što su razna poboljšanja na samoj veb stranici, bolji izbor ključnih reči, intuitivno kretanje kroz sadržaj, pravilnu upotrebu naslova i međunaslova, optimizaciju slika, prilagođene meta opise, zatim brže učitavanje i više drugih usluga.
Dobar SEO povećava konverzije, odnosno verovatnoću da će zadovoljni korisnik preduzeti radnje koje mu veb stranica nudi, kao što je kupovina proizvoda, registracija korisnika i slično.
Koje koristi SEO pruža posetiocima
Poboljšavanje korisničkog iskustva je važna uloga SEO optimizacije jer posetiocima omogućava:
- brže učitavanje stranica,
- optimizaciju za mobilne uređaje,
- izgradnju veza (link building),
- bolju organizaciju sadržaja na stranici,
- brže pronalaženje informacije,
- lakšu navigaciju,
- veću bezbednost veb stranice.
SEO optimizacija na jednoj strani poboljšava rangiranje na pretraživačima, a na drugoj povećava zadovoljstvo korisnika i time ostvaruje puni efekat postojanja veb stranice i cilj zbog koga ih vlasnici postavljaju na internet. Analitika i praćenje performansi su važni jer dobijeni podaci, kao što su broj posetilaca, stopa konverzije, vreme provedeno na stranici i drugi, pomažu u oceni uspeha SEO optimizacije i za njena dalja poboljšanja.

Ostavite odgovor